Liliana Electrodomésticos renueva su identidad con un nuevo isologo y una campaña de marca

Liliana Electrodomésticos renovó su identidad de marca con un nuevo isologo que comenzará a aplicarse de forma progresiva en su comunicación y en sus productos. La compañía argentina presentó el cambio bajo el concepto “Renovar(nos) hace bien” y lo acompaña con una campaña en vía pública, redes sociales, prensa, influencers y canales digitales. Según la empresa, el rediseño busca reflejar una propuesta más orientada al diseño y a la tecnología sin perder el tono cercano que asocia a la marca.

Puntos clave

• Liliana presenta un nuevo isologo que reinterpreta su símbolo original con una geometría abierta inspirada en la idea de extender las alas.
• El rebranding se comunica bajo el concepto “Renovar(nos) hace bien”, con campaña en vía pública, redes sociales, prensa, influencers y canales digitales.
• La marca opera en la Argentina desde 1946, con 80 años de trayectoria y capital 100% nacional.
• El cambio se ordena en tres dimensiones: la marca, los productos y las personas.
• Las categorías protagonistas del año son ventilación, calefacción y pequeños electrodomésticos.

Qué cambia en el nuevo isologo

El símbolo reinterpreta el original desde una geometría abierta, que la empresa asocia al movimiento y a la transformación. La referencia visual es la de unas alas que se extienden, una imagen con la que la compañía busca representar el crecimiento sin ruptura con su identidad previa. La tipografía también se rehízo: mantiene la calidez del trazo anterior con una impronta más moderna y versátil.

La aplicación no es de un día para el otro. El isologo empezará a incorporarse de manera progresiva tanto en las piezas de comunicación como en los electrodomésticos, de modo que la convivencia entre la identidad anterior y la nueva se va a extender durante los próximos meses.

¿Por qué una marca de electrodomésticos rehace su identidad?

Porque el producto cambió antes que el logo. Las líneas de cocina, ventilación y calefacción fueron incorporando tecnología y nuevas soluciones para el hogar, y la identidad gráfica quedó rezagada respecto de ese catálogo. El rebranding funciona entonces como un alineamiento: la marca actualiza su imagen para que corresponda a lo que hoy fabrica y vende.

Liliana ordena ese movimiento en tres dimensiones que presenta como interdependientes: la marca, con una identidad más actual; los productos, que suman diseño, tecnología y nuevas soluciones para el hogar; y las personas, con hábitos y necesidades que cambiaron la manera de usar la casa. Esas tres capas se van a expresar a lo largo del año en las categorías de ventilación, calefacción y pequeños electrodomésticos.

Una marca de 1946 en un mercado tecnificado

La empresa es de capital 100% argentino y tiene presencia nacional con una gama que abarca cocina —procesadoras, licuadoras, batidoras, mixers y ralladores—, cocción, desayuno, campanas y purificadores, termotanques, planchas, aspiración, calefacción y ventilación. Ese abanico, construido a lo largo de ocho décadas, es el que la nueva identidad tiene que cubrir sin fragmentarse.

El desafío del rebranding, en ese contexto, es doble: modernizar la imagen para competir en categorías cada vez más tecnificadas y, al mismo tiempo, no romper el reconocimiento de una marca que buena parte del mercado argentino tiene incorporada desde hace décadas.

Fuente: Liliana Electrodomésticos